O jovem Roberto Farias Tomaz, que passou dias desaparecido nas trilhas do Pico Paraná e emocionou o país ao ser encontrado com vida, agora está no centro de uma ação surpreendente de marketing: ele virou protagonista de uma campanha do Burger King.
A imagem do resgate de Roberto, que repercutiu nacionalmente após a intensa busca que mobilizou bombeiros, voluntários e familiares, foi ressignificada para celebrar a força e a superação, conceitos que a rede de fast food decidiu explorar em sua nova comunicação.
A campanha usa elementos visuais inspirados na trajetória de Roberto nas montanhas paranaenses e buscou conectar a história de resiliência e esperança com a mensagem da marca. Publicações sobre a ação rapidamente ganharam compartilhamentos e comentários, com o público dividindo opiniões sobre a associação entre um episódio tão delicado e uma estratégia publicitária.
Roberto havia desaparecido no dia 1º de janeiro enquanto participava de uma trilha no Parque Estadual do Pico Paraná. Após dias de buscas, ele foi localizado com vida na manhã de 5 de janeiro na cidade de Antonina (PR), trazendo alívio e um clímax de emoção à saga que conquistou a atenção nacional.
Confira a propaganda abaixo:
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